金融界消息，1月11日，怀化冰糖橙品鉴暨产销对接会在北京举办，该活动由怀化市农林发展投资集团与物美集团联合主办，北京道味有道科技有限公司、北京鲸致选科技有限公司协办，北京市工商联助力乡村振兴专委会支持，金融界承办。中国农业大学领军教授、国家农业市场研究中心主任韩一军出席，并分享了关于我国水果品牌建设的见解。
韩一军介绍，品牌的概念来源于农牧业，最早是为了区别牧民的牛羊做的标记。90年代初我们很少听到农业品牌，相比工业和服务业品牌，我国农业品牌建设相对起步比较晚。品牌真正用在普通的农产品大约是1893年的美国，中国农业品牌的建设是在过去10年，特别是2017年国家品牌日确定才进入加速发展的。二十大报告里对农业品牌的建设间接提出了很多要求，12个强国里面的质量强国、农业强国、文化强国，包括人与自然和谐共生、提高人民生活品质等都对农业品牌提出了更高的要求。
他介绍，目前我国农产品区域公用品牌目录有 300个品牌，涵盖了11个品类。水果品牌占的比例是最多的，占了27%，其次是粮食，茶叶等。全国各省区直辖市要重点建设将近1200个品牌，从品类看，果品又是最多的，342个，占了将近29%，其次才是粮食171个。从对100个区域公用品牌的品牌溢价测算后，可以看出农产品品牌的溢价能力越来越强了。
韩一军强调，农业品牌发展最难的是价值流，价值流里面有很多概念，比如绿色低碳，带动小农，还有一个最顶级的价值流是要尊重消费者、敬畏消费者。所以要重新回到初心，重新认识现在的消费者和以前的顾客之间的区别在哪里，如果能真的替他们考虑，这是真正的财富和长远的价值。
他表示，当前在品牌管理方面有很多问题，比如有起花里胡哨的名字的，有根本不知道是怎么弄的，最主要的还是品质品种问题。还有直播平台里面最大投诉量的是虚假宣传，这个是跟做品牌反其道而行的毁灭性做法。除此之外，各级政府对品牌的认识也是不足的，各个省用于品牌建设的资金百分之八十都用在简单的宣推，宣推的形式和渠道也特别单一，在品牌营销上也存在错位问题。
韩一军表示，要做成顶级的区域公用品牌，要把企业品牌融合起来发展，需要七手共抓：质量是品牌建设的前提；标准是品牌建设的基础；主体是品牌建设的关键；创新是品牌建设的动力；文化是品牌建设的灵魂；营销是品牌建设的抓手；监管是品牌建设的保障。要思考怎么能在农业品牌里把上百万年的人类史、一万年的文化史和5000年的文明史揉到中国农业品牌里，用心去感化消费者。
本文源自金融界
